월드컵 체코전 KBS 생중계

2026 북중미 월드컵이 12일 개막했으며, 대한민국 대표팀은 이날 오전 11시 멕시코 에스타디오 과달라하라에서 체코와 조별리그 첫 경기를 치른다. KBS는 JTBC와 함께 이 경기를 동시 생중계하며, 체코전 광고가 약 60억원 규모로 완판되었고, 총 34억원 규모의 가상광고 역시 조기 완판되었다. 이는 이미 100억원에 가까운 매출을 확보한 것으로, 조별리그 3경기를 고려하면 200억원대 매출도 가능할 전망이다. KBS는 JTBC로부터 이번 월드컵 중계권을 140억원에 구매한 것으로 알려졌다.

KBS의 광고 판매 대행사인 한국방송광고진흥공사(코바코)는 단 7주 만에 광고 판매 준비부터 영업 활동까지 단기간에 추진하여 이러한 성과를 달성했다고 강조했다. 일반적으로 대형 스포츠 이벤트 광고 판매는 6개월 이상의 사전 준비 기간이 필요하지만, KBS의 중계 참여가 개막 50여일 전인 4월에 확정되면서 촉박한 상황 속에서 목표를 초과 달성했다.

이번 광고 매출에는 **가상광고와 더불어 이번 대회에 처음 도입된 '하이드레이션 브레이크'**​가 영향을 미친 것으로 보인다. 하이드레이션 브레이크는 전후반 22분에 각각 3분간 부여되는 선수들의 수분 섭취 및 휴식 시간으로, 방송사는 이를 중간광고 시간처럼 활용할 수 있다.

또한, 신규 광고주 유입도 매출 증대에 기여했다. 기존 지상파 광고 집행 비중이 낮거나 경험이 거의 없던 광고주들이 월드컵을 계기로 새롭게 참여했으며, 럭셔리, 헬스케어 등 기존 지상파 스포츠 광고에서 비중이 크지 않았던 업종도 포함되었다. 자동차, 금융, 식음료, 전자, 생활소비재 등 전통적인 주력 업종 역시 적극적으로 참여했다.

국민들의 월드컵 시청 의향 조사 결과, 국민 10명 중 7명(68.6%)이 월드컵 시청 의향이 있는 것으로 나타났으며, 시청 매체로는 **TV(64.7%)**​가, 선호 채널로는 **KBS(62.7%)**​가 가장 높게 꼽혔다. JTBC 선호 응답은 30.0%였다. 해설자 선호도에서는 KBS의 **이영표 해설위원(30.4%)**​이 1위, JTBC의 박지성 해설위원이 13.8%로 2위를 차지했다.