올리브영 여름 뷰티케어 제안

CJ올리브영은 기후 변화로 인해 여름이 앞당겨지고 길어지는 추세에 맞춰 ‘서바이벌 뷰티(Survival Beauty)’ 캠페인을 7월까지 진행하고 온라인몰에서 관련 기획전을 선보인다. ‘서바이벌 뷰티’는 폭염과 고온다습한 환경에서 피부를 보호하고 관리하기 위한 생존형 뷰티 트렌드를 의미하며, 최근 이상 기후로 인해 자외선 차단을 넘어 열감, 유분, 트러블 등 복합적인 피부 고민을 관리하려는 소비 트렌드가 확대되고 있다.

올리브영은 이러한 변화에 대응하기 위해 총 120종의 뷰티·웰니스 상품을 네 가지 테마로 큐레이션했다. ▲UV 케어 ▲트러블 케어 ▲유분·땀 케어 ▲쿨링 케어 등 네 가지 테마로 구성되었으며, 기존 카테고리 중심이 아닌 고객의 실제 고민을 기반으로 상품을 구성하여 색조 화장품부터 스킨·바디·헤어케어까지 다양한 영역의 상품을 함께 탐색할 수 있도록 했다.

특히 자외선으로부터 피부를 보호하기 위한 수요 증가에 맞춰 ‘UV 케어’ 카테고리를 강화했다. 지난해 7월부터 9월까지 올리브영 선케어 카테고리 매출은 전년 동기 대비 281% 증가했으며, 선크림, 선스틱, 선스프레이 등 다양한 제형을 함께 사용하는 다층 관리 방식도 확산되고 있다. 이에 따라 다양한 제형의 선케어 상품뿐만 아니라, 자외선에 노출된 모발과 손까지 관리할 수 있는 헤어 미스트와 핸드케어 상품도 함께 제안한다.

덥고 습한 환경에서 증가하는 피부 트러블과 유분 고민을 반영한 카테고리도 구성되었다. 트러블 진정에 도움을 주는 징크 성분 중심의 스킨케어 상품과 함께 메이크업 지속력을 높이는 픽서, 체취 관리를 위한 데오드란트 상품군까지 포함된다. 또한, 피부 열감을 낮추기 위한 쿨링 바디 미스트와 시원한 사용감을 제공하는 쿨링 샴푸 등 ‘쿨링 케어’ 상품군도 선보인다.

여름이 본격화되는 6월과 7월에는 서바이벌 뷰티 상품을 할인하는 프로모션도 진행된다. 올영세일, 올영픽 등 올리브영의 대표 세일 행사와 연계하여 머리부터 발끝까지 관리할 수 있는 생존 뷰티템을 합리적인 가격에 선보일 예정이다.