テクノロジー業界のシナジー戦略、成功の秘訣とは

HYBE傘下のガールズグループが最近、テクノベースの新曲を相次いで発表し、K-POPのトレンドに変化をもたらしています。グループのキャッツアイ、アイリット、ルセラフィムが同時期にテクノサウンドを前面に押し出した楽曲を披露し、注目を集めています。

キャッツアイは4月にテクノダンス曲「PINKY UP」を発表し、​アイリットは同月に破格の変身を試みたテクノ曲「It's Me」をリリースしました。​ルセラフィムも最近、2ndフルアルバムの先行公開曲「CELEBRATION」でテクノベースの強烈なEDMサウンドを披露しました。

この3組は、それぞれ異なる音楽性を築いてきたにもかかわらず、同時期に強烈な電子音楽サウンドを前面に押し出しました。一部では画一化への懸念もありましたが、結果的に各チームの個性を生かしつつ、一つの流れを作り出すことに成功したという評価です。

テクノジャンルは、強いビート、反復的なリズム、高いエネルギーを基盤とし、ショートフォームコンテンツとパフォーマンス中心のK-POP環境に適しているという強みを持っています。最近、グローバル音楽市場で再び注目されるジャンルとして浮上しており、キャッツアイ、アイリット、ルセラフィムはこうしたトレンドに歩調を合わせ、テクノを選択しました。

同じジャンルを活用しながらも、各チームは固有の色を付与することに成功しました。キャッツアイはグローバルポップ市場を狙った大胆な電子サウンドとパフォーマンスを、ルセラフィムは特有の自己確信の物語とエネルギーを溶け込ませました。アイリットは既存の幻想的で少女のようなイメージを維持しつつも、強烈で大胆な魅力を加え、「アイリット流テクノ」を完成させました。