ルセラフィム、ジディがトイ・ストーリーに？

ハリウッドの大作映画がK-POPアーティストとのコラボレーションプロジェクトを展開し、世界中のファンの注目を集めている。これは単なるプロモーションイベントを超え、グローバルな音楽、ファッション、リテール全般にわたる総合的なコラボレーションへと拡大している。

24日に公開されるアクションブロックバスター**「スーパーガール」は、グループLE SSERAFIMとコラボレーションした。LE SSERAFIMは、映画の世界観に合わせてセカンドフルアルバムの先行公開曲を再解釈したコラボ音源「Celebration」（スーパーガールバージョン）を公開**した。今回のコラボレーションは、​主体的に進むLE SSERAFIMのアイデンティティと、孤独な存在からヒーローへと成長する「スーパーガール」の物語が合致したことで実現した。音源公開と同時に、LE SSERAFIMのダンスパフォーマンスを収めたスペシャル予告編やダンスチャレンジなど、様々なコンテンツが披露され、メンバーのホ・ユンジンは映画主演俳優たちとインタビューを行った。

17日に公開されたディズニー・ピクサーのアニメーション**「トイ・ストーリー5」は、G-DRAGONとコラボレーションし、アジア全域を対象としたプロジェクトを展開する。G-DRAGONのファッションブランドPEACEMINUSONEと共に「THE FIRST FAN」というコンセプトで企画され、「トイ・ストーリー」のキャラクターにPEACEMINUSONEの象徴である「デイジー」のモチーフを融合させた約70種類のMD商品**を披露する。このプロジェクトは、ディズニーがK-POPアーティストと製品開発からリテール体験設計まで、全過程にわたってコラボレーションし、これをアジア・太平洋地域に拡大する初の事例であり、関連商品は国内外のオンライン・オフラインプラットフォームで販売され、ポップアップストアも運営される予定だ。

このようなハリウッド映画とK-POPアーティスト間の全方位的なコラボレーションの拡大は、韓国大衆音楽のグローバルな影響力を示す事例として評価されている。過去には韓国市場攻略のために国内スターを活用していたが、今では世界中のファンダムと文化的波及力を持つK-POPアーティストを通じて、グローバルマーケティング効果を最大化しようとする戦略へと進化しているとの分析だ。

LE SSERAFIMのメンバー、ホ・ユンジンは**「GQ KOREA」のインタビューシリーズ「NICE TO MEET Q」でホストを務め**、映画「スーパーガール」の主演俳優ミリー・アルコック、ジェイソン・モモア、脚本家アナ・ノゲイラとビデオインタビューを行った。今回の対談は、LE SSERAFIMと映画「スーパーガール」のコラボレーションをきっかけに実現し、インタビューで俳優たちと脚本家はLE SSERAFIMのコラボ音源に対して肯定的な反応を示した。