ワールドカップ チェコ戦 KBS生中継

2026 북중미 월드컵が12日に開幕し、韓国代表チームは同日午前11時、メキシコのハリスコ州グアダラハラにあるエスタディオ・ハリスコでチェコとグループリーグ初戦を行う。​KBSはJTBCと共にこの試合を同時生中継し、​チェコ戦の広告は約60億ウォン規模で完売、​総額34億ウォン規模のバーチャル広告も早期完売となった。これは既に100億ウォン近い売上を確保したことになり、グループリーグ3試合を考慮すると200億ウォン台の売上も可能と見込まれる。KBSはJTBCから今回のワールドカップ中継権を140億ウォンで購入したと伝えられている。

KBSの広告販売代行会社である韓国放送広告振興公社（コバコ）は、わずか7週間で広告販売準備から営業活動までを短期間で推進し、このような成果を達成したと強調した。一般的に大型スポーツイベントの広告販売は6ヶ月以上の事前準備期間が必要だが、KBSの中継参加が、開幕約50日前の4月に確定したため、切迫した状況の中で目標を大幅に上回る成果を達成した。

今回の広告売上には、**バーチャル広告に加え、今大会で初めて導入された「ハイドレーションブレーク」**​が影響したと見られる。ハイドレーションブレークは、前半・後半の22分にそれぞれ3分間与えられる選手の水分補給および休憩時間であり、放送局はこれをインターバル広告の時間のように活用できる。

また、新規広告主の流入も売上増大に貢献した。既存の地上波広告の執行比率が低かったり、経験がほとんどなかった広告主がワールドカップを機に新たに参入し、ラグジュアリー、ヘルスケアなど、既存の地上波スポーツ広告では比重が大きくなかった業種も含まれた。自動車、金融、飲食料、電子、生活消費財など、伝統的な主力業種も積極的に参加した。

国民のワールドカップ視聴意向調査の結果、国民10人のうち7人（68.6%）がワールドカップ視聴意向があることが明らかになり、視聴媒体としては**テレビ（64.7%）​が、好みのチャンネルとしてはKBS（62.7%）​が最も高く選ばれた。JTBCの好みの回答は30.0%だった。解説者選好度では、KBSのイ・ヨンピョ解説委員（30.4%）**​が1位、JTBCのパク・チソン解説委員が13.8%で2位となった。