オリーブヤング 夏のビューティーケア提案

CJ올리브영は、気候変動により夏が早まり長くなる傾向に合わせて、「サバイバルビューティー（Survival Beauty）」キャンペーンを7月まで実施し、オンラインモールで関連企画展を披露する。「サバイバルビューティー」とは、猛暑と高温多湿な環境で肌を保護し管理するためのサバイバル型ビューティートレンドを意味し、最近の異常気象により紫外線遮断を超えて熱感、油分、トラブルなど複合的な肌の悩みを管理しようとする消費トレンドが拡大している。

올리브영は、こうした変化に対応するため、計120種のビューティー・ウェルネス商品を4つのテーマにキュレーションした。▲UVケア ▲トラブルケア ▲油分・汗ケア ▲クーリングケアの4つのテーマで構成されており、既存のカテゴリー中心ではなく、​顧客の実際の悩みに基づいて商品を構成し、カラー化粧品からスキン・ボディ・ヘアケアまで多様な領域の商品を一緒に探求できるようにした。

特に、紫外線から肌を保護するための需要増加に合わせて、「UVケア」カテゴリーを強化した。昨年7月から9月まで、올리브영のサンケアカテゴリーの売上は前年同期比281%増加しており、サンクリーム、サンスティック、サンスプレーなど多様な剤形を一緒に使用する多層管理方式も拡散している。これに伴い、多様な剤形のサンケア商品だけでなく、紫外線に露出された髪や手まで管理できるヘアミストとハンドケア商品も一緒に提案する。

暑く湿った環境で増加する肌トラブルと油分の悩みを反映したカテゴリーも構成された。トラブル鎮静に役立つ亜鉛成分中心のスキンケア商品と共に、メイクの持続力を高めるフィクサー、体臭管理のためのデオドラント商品群まで含まれる。また、肌の熱感を下げるためのクーリングボディミストと、涼しい使用感を提供するクーリングシャンプーなどの「クーリングケア」商品群も披露する。

夏が本格化する6月と7月には、サバイバルビューティー商品を割引するプロモーションも実施される。올영세일、올영픽など、올리브영の代表的なセールイベントと連携し、頭からつま先まで管理できるサバイバルビューティーアイテムを合理的な価格で披露する予定だ。